12月27日上午，应公共管理与传媒学院邀请，厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师黄合水教授在我校雁山校区图书馆报告厅作了讲座，我院相关专业师生参加了讲座。

黄合水教授在以“广告五字诀”为题的讲座中，通过“广告做给谁看、新媒体有没有黄金广告位、品牌最高级的传播形式是什么、中国最有价值得品牌代言人是谁、为什么要做广告赞助、最具理论性的广告理论是什么、广告对社会有什么贡献”等数个问题对广告学的理念与发展进行了阐述。

在这八个看似简单的问题中，黄合水教授对广告的受众、价值、传播渠道等进行了深入浅出的讲解。黄合水教授以自己设计的Logo为例，对广告符号的创意萌芽、创作过程、内涵等一一进行了精彩的诠释。黄合水教授建议广告学专业学生跳出思维桎梏，对广告的传播对象、企业的发展过程以及新媒体的传播方式进行更多思考，并穿插了多个知名商业品牌的案例，使广告理论变得生动而具体。

讲座持续了两个小时，寓教于乐，同学们积极参与问答环节，并获得了黄合水教授的赞扬。最后，讲座在师生的热烈掌声中圆满结束。