一、培养目标
本专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的应用型人才。本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识、有广阔的视野，有一定的创新能力与专业技能、掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。
二、培养要求
本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科研究方法，策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1、熟悉广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识；
2、熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义；
3、具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；
4、了解国内外广告产业的发展现状与趋势。
5、具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习的能力。
三、主干学科
新闻传播学、市场营销学
四、核心课程和主要实践性教学环节
核心课程：传播学概论、市场营销学、广告学概论、社会学概论、市场调查与统计、新媒体广告、广告策划、广告创意、广告文案、广告效果、广告经营与管理、摄影与摄像、平面广告设计、中外广告史、广告法律法规、公共关系学等。
集中性实践教学环节：新闻采访与编辑实习、市场调查实习、摄影与摄像实习、策划提案与策划书制作实习、广告策划与创意实习、广告经营与管理实习、毕业实习。
五、学制与学位授予
本专业学制：四年
授予学位：文学学士
六、学分要求
1、本专业毕业生要求达到的最低学分：210学分
其中：必修课130.5分 选修课20学分（专业选修课10，公共选修课10学分）
集中实践环节59.5学分
2、学年学分要求:
学年学分要求(不包括公共选修课)：
第一学年：48.5学分 第二学年：49.5学分
第三学年：57.5学分 第四学年：44.5学分
专业主要课程81.5学分、主要集中性实践教学环节学分为59.5学分
七、证书要求
八、学时统计与分配情况
必 修 课 | 选 修 课 | 集中实践(周) | 39 |
学时 | 占总学时% | 学时 | 占总学时% | 课程计划总学时 | 2500 |
学生应修读课程学时 | 2408 |
2088 | 86.71 | 320 | 13.29 | 课程实践学时 | 352 | 占总学时% | 14.6 |
公 共 课 | 学科基础课 | 专 业 课 |
学时 | 占总学时% | 学时 | 占总学时% | 学时 | 占总学时% |
784 | 32.56 | 720 | 29.9 | 584 | 24.25 |
课 程 教 学 学 期 周 学 时 分 配 |
学 期 | 一 | 二 | 三 | 四 | 五 | 六 | 七 | 八 |
必修课 | 19 | 20 | 19 | 18 | 16 | 20 | 11 |
|
选修课 |
|
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| 4 | 6 | 6 | 5 |
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注：公共选修课未计入
九、外语教学、计算机教学四年不断线计划
学期 | 结合外语教学的课程及实践环节名称 | 学时 | 学期 | 计算机上机教学课程及实践环节名称 | 机时 |
1—4 | 大学英语 | 264 | 1 | 计算机知识及应用初步 | 34 |
6 | 专业英语 | 48 | 2 | 广告图文设计基础 | 32 |
8 | 毕业设计（论文） | 10 | 3 | 平面广告设计 | 32 |
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| 4 | 数据库管理系统 | 24 |
|
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| 4 | 市场调查与统计 | 26 |
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| 4 | 网页设计 | 20 |
|
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| 5 | 影视广告设计与制作 | 20 |
|
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| 5 | 摄影与摄像 | 24 |
|
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| 5 | 三维动画 | 20 |
|
|
| 5 | 策划提案与策划书制作 | 20 |
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| 6 | 网络广告设计与制作 | 24 |
|
|
| 7 | CI设计 | 20 |
|
|
| 8 | 毕业设计（论文） | 30 |
合计 | 322 | 合计 | 326 |
十、专业教学计划（详见附表）
《广告学》专业教学进程表
(必修课)
课程性质 | 课程名称 | 学 分 | 学时分配 | 开课时间 | 考试 | 开 课 单 位 |
总 学 时 | 其 中 | 开课学期 | 周 学 时 |
实验 | 上机 | 课程实践 | 其它 |
公 共 课 | 马克思主义基本原理 | 3 | 48 |
|
| 6 |
| 2 | 4 | √ | 马克思主义学院 |
中国近现代史纲要 | 2 | 32 |
|
| 4 |
| 4 | 4 |
| 马克思主义学院 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 | 4.5 | 72 |
|
| 6 |
| 6 | 4 | √ | 马克思主义学院 |
思想道德修养和法律基础 | 2 | 32 |
|
| 6 |
| 1 | 4 |
| 马克思主义学院 |
就业创业教育 | 3.5 | 56 |
|
| 10 |
| 1-7 | 2 |
| 人文学院 |
大学生安全与健康教育 | 2 | 32 |
|
|
|
| 1-8 |
|
| 人文学院 |
形势与政策 | 2 | 32 |
|
|
|
| 1-8 | 1 |
| 人文学院 |
大学英语 | 16.5 | 264 |
|
|
|
| 1-4 | 4 | √ | 外语学院 体育学院 |
体育 | 7.5 | 120 |
|
|
|
| 1-4 | 2 | √ |
计算机知识及应用初步 | 4 | 64 |
| 34 |
|
| 1 | 4 | √ | 现教中心 |
数据库管理系统 | 2 | 32 |
| 24 | 6 |
| 3 | 4 | √ | 现教中心 |
小计 | 49 | 784 |
| 58 | 32 |
|
|
|
|
|
公共选修课 | 人文社会科学类 | 3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
自然科学类 | 2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
经济管理类 | 2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
知识拓展类 | 3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
小计 | 10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
学 科 基 础 课 | 素描与色彩 | 4.5 | 72 |
|
|
|
| 1 | 8 |
| 艺术学院 |
中外广告史 | 2.5 | 40 |
|
|
|
| 1 | 4 | √ | 人文学院 |
广告学概论 | 3.5 | 56 |
|
|
|
| 2 | 6 | √ | 人文学院 |
新闻学 | 2.5 | 40 |
|
| 4 |
| 2 | 4 | √ | 人文学院 |
广告心理学 | 3 | 48 |
|
|
|
| 2 | 4 | √ | 人文学院 |
广告图文设计基础 | 4 | 64 |
| 32 |
|
| 2 | 8 |
| 人文学院 |
传播学概论 | 3 | 48 |
|
|
|
| 3 | 4 | √ | 人文学院 |
广告文化学 | 2.5 | 40 |
|
|
|
| 3 | 4 | √ | 人文学院 |
社会统计学 | 3 | 48 |
|
|
|
| 3 | 4 | √ | 人文学院 |
社会学概论 | 2 | 32 |
|
|
|
| 4 | 4 | √ | 人文学院 |
市场营销学 | 3 | 48 |
|
|
|
| 4 | 4 | √ | 管理学院 |
网络营销 | 2.5 | 40 |
|
|
|
| 5 | 4 | √ | 管理学院 |
广告专业英语 | 3 | 48 |
|
|
|
| 5 | 4 | √ | 人文学院 |
管理学 | 3 | 48 |
|
|
|
| 6 | 4 | √ | 管理学院 |
公共关系学 | 3 | 48 |
|
|
|
| 6 | 4 | √ | 管理学院 |
小计 | 45 | 720 |
| 32 | 4 |
|
|
|
|
|
专 业 课 | 新媒体广告 | 3 | 48 |
|
|
|
| 3 | 4 | √ | 人文学院 |
平面广告设计 | 3.5 | 56 |
| 8 | 32 |
| 3 | 8 |
| 人文学院 |
广告文案 | 3 | 48 |
|
|
|
| 4 | 4 | √ | 人文学院 |
市场调查与统计 | 3．5 | 56 |
|
| 26 |
| 4 | 4 |
| 人文学院 |
广告策划 | 3.5 | 56 |
|
|
|
| 5 | 6 |
| 人文学院 |
摄影与摄像 | 3.5 | 56 |
| 16 | 24 |
| 5 | 8 |
| 人文学院 |
影视广告设计与制作 | 2 | 32 |
|
| 20 |
| 5 | 8 |
| 人文学院 |
广告创意 | 2.5 | 40 |
| 8 |
|
| 6 | 4 |
| 人文学院 |
网络广告设计与制作 | 2.5 | 40 |
|
| 24 |
| 6 | 8 |
| 人文学院 |
策划实务 | 3 | 48 |
|
|
|
| 6 | 4 |
| 人文学院 |
广告效果 | 2 | 32 |
| 8 |
|
| 7前 | 4 |
| 人文学院 |
广告经营与管理 | 2.5 | 40 |
|
|
|
| 7前 | 4 |
| 人文学院 |
广告法律法规 | 2 | 32 |
|
|
|
| 7前 | 4 | √ | 人文学院 |
小计 | 36.5 | 584 |
| 40 | 126 |
|
|
|
|
|
《广告学》专业教学进程表
(专业选修课)
课程性质 | 课程名称 | 学 分 | 学时分配 | 开课时间 | 考试 | 开 课 单 位 |
总 学 时 | 其 中 | 开课学期 | 周 学 时 |
实验 | 上机 | 课程实践 | 其它 |
网页设计 | 2 | 32 |
| 20 |
|
| 4 | 4 |
| 信息学院 |
节庆文化与广告促销 | 2 | 32 |
|
|
|
| 4 | 4 |
| 人文学院 |
商务文书写作 | 2 | 32 |
|
|
|
| 5 | 4 |
| 人文学院 |
形象传播 | 2 | 32 |
|
|
|
| 5 | 4 |
| 人文学院 |
消费者行为学 | 2 | 32 |
|
|
|
| 5 | 4 |
| 管理学院 |
三维动画 | 2 | 32 |
| 20 |
|
| 6 | 4 |
| 艺术学院 |
品牌管理 | 2 | 32 |
|
|
|
| 6 | 4 |
| 管理学院 |
会展策划 | 2 | 32 |
|
|
|
| 6 | 4 |
| 人文学院 |
CI设计 | 2 | 32 |
| 20 |
|
| 7前 | 4 |
| 艺术学院 |
谈判策略与技巧 | 2 | 32 |
|
|
|
| 7前 | 4 |
| 人文学院 |
小计 | 10x2 | 320 |
| 60 |
|
|
|
|
|
|
注：1.有专升本的专业，开设专业选修课建议从第5学期起。
2.专业选修课程按各专业选修要求学分的2倍学分进行设置。
《广告学》专业集中性实践教学环节计划表
实习名称 | 学年 | 学期 | 周数 | 学分 | 实 习 内 容 | 地点 | 负责 单位 |
社会实践 | 3 | 寒暑假 | 3 | 4.5 | 了解中国国情，分析现实社会的各种社会现象（如贫富差距、党的基层政治建设、精神文明等） | 区内外 | 人文学院 |
军事训练与讲座 | 1 | 1 | 3 | 4 | 掌握一定的军事知识，进行军事训练，体验军队生活，培养军人的品质和精神 | 校内 | 武装部 |
新闻采访与编辑实习 | 1 | 2 | 1 | 1.5 | 运用所学的新闻采访和编辑知识到广告公司或企业现场采访，将所采编的素材编辑整理和制作成片子。 | 桂林市 | 人文学院 |
广告市场调查实习 | 2 | 4后 | 2 | 3 | 学生运用所学理论对广告市场进行实际调查和分析，要求学生写一份详细的调查报告。 | 桂林市 | 人文学院 |
摄影与摄像实习 | 3 | 5 | 2 | 6 | 要求学生运用所学的摄影摄像知识拍摄广告作品，采集平面和影视广告素材。完成摄影摄像作品。 | 区内外 | 人文 学院 |
策划提案与策划书制作实习 | 3 | 5后 | 2 | 3 | 将策划书制作成ppt进行提案训练，要求每位学生将提案摄像，并将策划书制作成精美电子书。 | 实验室 | 人文学院 |
广告策划与创意实习 | 3 | 6后 | 4 | 6 | 要求学生以策划创意的理论知识，联系实践为广告公司、企业撰写具有创意的文案、广告策划书或营销推广方案、广告设计作品，提高实务运作能力。 | 区内外 | 人文学院 |
广告企业经营管理实习 | 4 | 7后 | 7 | 10.5 | 学生利用所学的知识充分全面地参与广告企业的经营管理，提高学生综合素质。 | 区内 外 | 人文学院 |
毕业实习 毕业设计（论文） | 4 | 8 | 16 | 24 | 学生运用四年所学习的广告学基本理论和技能，在实际操作中锻炼自己的综合素质，形成专业能力，并结合导师的课题或实际广告项目进行研究，撰写毕业论文，提交实践的策划书。 | 区内外 | 人文学院 |
小计 |
|
| 39 | 59.5 |
|
|
|
注：集中性实践环节1周计1.5学分。
